舞出我人生：浪潮第一季

　　前几天，YouTube自己创作的没有剧本的真实节目“要练习什么？”迎来了第二季。该节目是由著名喜剧演员凯文·哈特担任主要MC的记录性真实节目，去年3月发售了第一季，在播出期间受到了网络用户的欢迎。在每期节目中，凯文邀请朋友，与毒舌的名口柯南·奥布赖恩进行相扑，与性感的辣妹拉·卡迪桑一起做山羊瑜伽，与震撼胸部的哥特丽·克鲁斯进行体操训练等，进行着非同寻常　　前几天，YouTube自己创作的没有剧本的真实节目“要练习什么？”迎来了第二季。该节目是由著名喜剧演员凯文·哈特担任主要MC的记录性真实节目，去年3月发售了第一季，在播出期间受到了网络用户的欢迎。在每期节目中，凯文邀请朋友，与毒舌的名口柯南·奥布赖恩进行相扑，与性感的辣妹拉·卡迪桑一起做山羊瑜伽，与震撼胸部的哥特丽·克鲁斯进行体操训练等，进行着非同寻常的训练活动。第1期创造了不少的热度，满足了观众的目光。　　　　“你在练习什么？”　　值得注意的是，这个节目作为平台的原创自作项目，看数据是如此有魅力，意外地不包含在《YouTube Premium版》的收费订阅中。从第一季到第二季，网络用户不需要支付订阅费，可以随时播放该节目。YouTube的原创部门自己切了“肉”，给非会员用户提供了春天的礼物，但是Youtube的自制内容的商业模式在战略上进行了调整。　　YouTube的世界原创内容部门的苏珊娜・丹尼尔斯主管最近表明，YouTube抑制了视频订阅业务的扩大，重点放在了附带广告的免费视频业务上。“平台的核心业务不是SVD业务，而是AVoD业务，原创的自制节目应该是核心业务的一部分”，和“在练习什么”一样，Youtube于2018年发售的其他自制科学实验节目“慢速动作的人”也以Avod方式发售。　　　　《慢动作的人》　　AvoD（Advertising Video On Demand）是广告视频点播模型，是最常见的流媒体商业服务模型之一。用户可以免费看视频，但是看广告需要一些时间。或者用眼睛代替信用卡支付。该模型提供了向网络平台侧投入大量定向广告的机会，可以基于完全用户信道的使用数据来判断，是大部分UGC视频平台采用的基础商业模型，YouTube是最典型的。　　另一方面，SVoD（Subbion Video On Demand）指的是订阅型视频点播业务，用户需要支付一定的费用，并且可以与流媒体服务商签订协议并在协议期间内进行视频点播。这样的月极会员制的优越性是“容易进入”，符合OTT产业的特征，同时意味着服务业者需要大量的高品质的内容留下用户。使用这种模式的最佳例子是Netflix。　　　　Netflix订阅点播服务价格表　　至今为止，YouTube的自制内容块都在SSID模式下下投入了力量。但是，明确了会员支付费用后所获得的收益并不理想，因此决定摸索其他途径。　　“我们只是研究了AVoD的全球覆盖潜力，认为这是正确的模型”。　　丹尼尔斯共享了2019年的业务转移计划。“用户可以逐渐看到业务转型的变化。YouTube的原创自作内容将在2020年之前全部完成AVoD，2019年将实现部分AVoD，部分保留SVD。去年已经朝着这个方向发展，2018年制作了几个AVoD项目，已经成功。”丹尼尔兹补充说。“最理想的是，2019年一部分节目同时以SVD和AVoD两种方式为观众提供服务，与合作伙伴协商具体的实施方法。”　　　　2019年，电视剧《可苦可乐》（《可苦可乐》）的第二季将收费播出　　为了转换成AVoD模型，挖掘出没有剧本的原创内容的价值成为YouTube原创部门未来工作的重点，借助明星强大的驱动力，形成了粉丝的流动。“为了庆祝威尔·史密斯50岁生日，我更推荐在大峡谷现场直播跳伞的演唱会。或者凯蒂·佩里的家里装满了照相机，连续5天记录下来。”此外，在2019年的YouTube上引进了没有新剧本的项目罗伯特·多尼导演的第十集纪录片《出示证据》，与苏珊·多尼共同出演，探讨人工智能如何改变我们现在和未来的工作、生活方式。　　最近，一些媒体指出，向AVoD模式转变意味着YouTube原创电视剧的内容逐渐被放弃。业界相关人士预测，随着预算的大幅削减，依赖高品质剧本的电视剧类作品将大幅减少。　　现在，电视剧市场的竞争十分激烈，被称为“电视剧的顶点时代”。不久前的2018年，各种电视频道播出了495部电视剧。另一方面，视频大公司Netflix的电视剧数量在去年超过了哪个电视频道，这是美国电视史上首次。丹尼尔兹说：“如果对作品抱有热情的话，我会对自己面对如此多的竞争感到失望。”。　　不仅制作费上升，市场营销费用也上升了。“我在2007年Lifetime频道发售《义理之兄》时，开始了花费1000万美元的营销活动，起到了很好的宣传作用。现在竞争很激烈，所以宣传要花3倍的钱。”。据丹尼尔斯说，对于YouTube来说，在不放弃原创电视剧区块的前提下，重点投资性价格高的项目是现在最明智的战略。　　但是，如何选择价格高的项目呢？丹尼尔斯和他的团队经验依赖于用户数据分析。同时研究了来自Google、Nielsen、Parrot Analythics的多个数据源，分析了在当前混乱的内容环境中YouTube的哪个内容最能引起观众的共鸣。“统计用户的数据，关注着谁在看视频。统计阅览量，按季节统计着1集的独立IP页的阅览量。统计着各话的视频的时间和观众的视听时间，合计着看了几集。如果他们开始看1集的话，全部的电视剧我在关注是否能看完《1Q84》。”　　同时，也在讨论用户对视频内容的投入度。“除了看《眼镜蛇》，还可以搜索儿童空手道的视频吗她认为观众在网上和有线电视上看视频的投入度不同。“人们在家看电视，采用悠闲的视听方式，但是看YouTube的话采用了其他的视听方式，接近笔记本电脑、手机、iPad的使用模式”。在根据YouTube观看的内容接受其他推荐的时候，不知不觉中成为了身心都高度投资的观众。　　另一方面，丹尼尔斯明确表示，YouTube的自作只是更重视没有剧本的作品，而并未完全舍弃电视剧的内容。最近，YouTube的原创部门一直在刷新高品质电视剧的内容。2018年末，左岸电影公司制作的第10集SF惊险小说系列《起源》刚刚在伦敦上映，是YouTube最近购买的最高电视剧之一。今年1月16日，《死侍》的作者雷特·雷斯和波尔·威尼克制作的动作喜剧《韦恩》也刚刚在网上播出。乔治・克鲁尼和格兰特·赫斯洛夫导演的《法国中部之神》也将在网上播出。　　　　《起源》　　“当然不会放弃像‘大蟒’、‘丽莎根据需要而变化’这样反响强烈的自制项目。现在，很多原创剧本项目的2、3个赛季正在协商购买。”。据丹尼尔斯说，以电影《跳跃我的人生》系列为原作的《跳跃我的人生：波》和科幻剧《脉冲》也于2019年更新了第二季。　　　　《我的人生：波浪》　　总的来说，在自制内容方面，Youtube要求避免与Netflix正面PK的差别化对策。作为UGC内容和AVoD模型发展的平台，Youtube最大的优点是用户可以从世界各地免费观看各种各样的内容，所以在尝试会员内容费用的商业模式之后，Youtube最终决定回到自己的优势地带。　　— THE END —　　编辑|田天　　编辑|都欣详情